Författare: Redaktion

Vad är Google Ads egentligen? Fler och fler företag har börjat inse värdet av en digital närvaro. Genom att synas i Googles sökmotor så ger man sig själv möjligheter att locka nya kunder. Det bästa av allt är att dessa kunder också – genom sin sökning – visat ett klart intressen för den tjänst/produkt man saluför.

En annan fördel är att man kan följa upp och se ett konkret resultat av sin digitala marknadsföring. Hur många besöker egentligen hemsidan? Till skillnad mot vanlig, klassisk annonsering så får man som företag konkreta siffror att arbeta med – något som skapar viktiga verktyg att använda i den framtida marknadsplanen.

Att synas på Google är således viktigt. Lika viktigt är emellertid att göra skillnad på var man syns. Att hamna på förstasidan på Google vid en specifik sökning är det mål man bör ha som företag. Andra sidan kan även den fungera, men efter det så blir det svårare. Av den enkla anledningen att vanligt folk – normala konsumenter – sällan klickar sig längre bort än just förbi sida två.

Skillnad mellan Google Ads och den organiska listan

Även på förstasidan finns en rangordning och indelning. Här ska man göra skillnad på en organisk lista och på den lista som vi strax ska titta närmare på i form av Google Ads.

Den organiska listan är den som syns i mitten – under och ovanför annonserna – och att hamna där är eftersträvansvärt sett till att den hemsida man äger bedöms – via Googles algoritmer – som relevant för kunderna. Relevansen grundas på hemsidans innehåll, texter och övrig information. De som rankar högt på den organiska listan njuter ofta frukterna av ett hårt arbete utfört av en partner i form av en anlitad SEO-Byrå.

SEO betyder Sökmotoroptimering och det innebär att en skicklig byrå – genom länkarbete, genom informativa och relevanta texter och content – kan visa upp för Google att just den sidan är av värde för en potentiell kund. Den organiska listan är viktig att ranka högt på då detta innebär att man som företag ofta bibehåller den positionen under en längre tid och därigenom också hela tiden kan räkna hem kunder och köpare.

Nackdelar med Google Ads

Google Ads å sin sida, det är de annonser som syns längst upp – och längst ner – på sidan. Frågan är om detta är ett bättre sätt att nå kunderna? Det finns klara för- och nackdelar med Google Ads. Många vill peka på att en kund inte ser annonserna och väljer att direkt söka sig till den organiska listan i samband med en sökning.

Det ligger viss sanning i detta. Ungefär 70% söker sig vidare till den organiska träfflistan och 30% väljer att klicka sig vidare på de annonser som syns. Det är en nackdel.

En annan är att priset kan bli högre. Med Google Ads så betalar man per klick och priset styrs då av efterfrågan: ju fler som är villiga att betala för en specifik sökning, desto högre pris per klick blir det. Att fler idag väljer att annonsera via Google Ads har dessutom drivit upp priserna en aning.

Fördelar med Google Ads

Fördelarna med Google Ads är emellertid även de ganska stora och dessutom många. Att du betalar per klick är inte bara en nackdel – det är även en klar fördel för många. Du som företagare betalar endast för trafiken som drivs till din hemsida – de klick som gör att en person slutligen hamnar på din hemsida är de som kostar pengar. Är en kampanj mindre framgångsrik än förväntat så kostar den dig inte mer pengar. Inga klick – ingen kostnad: en klar fördel.

En annan stor fördel med Google Ads är att allting blir mätbart på en helt annan nivå än vad fallet är i Googles organiska lista. Det finns tydliga mätvärden och det går att följa upp en kampanj på ren detaljnivå – vilka sökord är det egentligen som genererar trafik, och vilka gör det inte? Google Adwords är dessutom en väldigt flexibel tjänst där du kan ställa in sökord för att matcha exakt mot en kunds sökning och där exempelvis språk, målgrupper, geografisk plats och enhet som används ytterligare kan förstärka chansen att dra till sig värdefulla klick.

Ska jag välja SEO eller Google Ads?

Google Ads har även en annan fördel gentemot traditionell SEO. Detta i form av effektivitet. Att ta sig högt upp på den organiska listan är tidskrävande och det krävs ett gediget arbete för att en sida ska klättra på rankingen. Där finns inga så kallade quick-fix och det går inte att manipulera sig uppåt i listan. Sådana försök är ofta fruktlösa då Googles avancerade algoritmer upptäcker manipulation och där en konsekvens kan vara avstängning eller, som vanligt är, ett kraftigt ras i rankingen.

Med Google Ads så ges man en möjlighet att direkt nå förstasidan på Google och detta oavsett hur pass länge en hemsida varit i drift. Det är en klar fördel. Och, det ger även värdefulla nycklar för framtiden. Genom att använda Google Ads så får du konkreta mätvärden på vad kunderna söker efter. Detta kan du sedan använda i ett framtida SEO-arbete.

Kombinationen av traditionell SEO och Google Ads är ett kraftfullt vapen för att göra ett företag synligt online. Tillsammans med rätt partner för SEO och för att skapa din första Google Ads-kampanj kan du definitivt bli en starkt spelare online – exakt där dina kunder finns.

Många företag idag lever kvar i den analoga världen. Det är dags att vakna upp och lukta på innehållet i kaffekoppen. Om inte så riskerar man att bli helt utan kunder. Idag använder alla – gammal som ung – internet och syns man inte där så finns man heller inte.

Det har kunnat fungera riktigt hyfsat för många företag att hålla sig utanför internet. Speciellt i mindre städer. Idag så är det förmodligen att anse som en omöjlighet. Vi använder internet hela tiden och oavsett om det handlar om att läsa tidningen, ta reda på olika saker eller om att hitta tjänster och produkter så tar vi fram vår mobil och knappar in de frågor vi har.

Här måste man som företagare hoppa på tåget. Har du ingen egen hemsida så kommer du snart att bli helt överkörd – oavsett hur många år du har i branschen, hur gott rykte du har eller hur pass välkänd du är. Det kommer nya konkurrenter hela tiden och det kommer också en ny generation av kunder. Det gör att du måste anpassa dig till verkligheten och bygga en digital profil. En hemsida är det minsta besväret.

Ta hjälp med din hemsida

Det är inte speciellt kostsamt att skapa en hemsida. Det finns färdiga mallar att använda i exempelvis WordPress och det finns företag som kan skapa en sådan under loppet av några dagar. Som företagare behöver du bara trycka på knappen, köpa en domän och anlita en webbyrå som hjälper dig.

Problem med att formulera dig? Det får du hjälp med och där byrån i fråga plockar fram exakt den information du vill få ut. Bilder, text, logotyp, smakfull design – allt i ett paket och där du även kan sköta alla uppdateringar i framtiden på egen hand. Det är inte svårare än så att synas på nätet.

Varför ska du ha en hemsida? Frågan är varför du inte ska ha en sådan? Det handlar egentligen inte om att du ska framhäva dig själv. Det handlar mer om respekt mot dina kunder. De finns online – varför gör inte du det? En kund som söker efter ett företag i din bransch kommer inte att använda telefonkatalogen.

Kunden kommer att googla, hitta det hen söker och därefter också sköta all kontakt via nätet – eller möjligen genom ett enstaka telefonsamtal. Du bör åtminstone visa att du och ditt företag finns till, eller hur?

SEO – du syns under vissa sökord

Ett annat tips är att du anlitar en firma inom SEO – sökordsoptimering. De kan dels skapa din hemsida och dels också utforma texterna så att vissa sökord blir synliga på Google. Det är en marknadsföring som visat sig vara extremt gångbar och också relativt billig peng i jämförelse med annan marknadsföring – givet då konkurrensen inom den stad och den bransch du är verksam inom.

Att ligga i topp på Google ger kunder och fördelen med det är att de kunder som kontaktar dig också är genuint intresserade av produkten/tjänsten du säljer. De har trots allt sökt efter den och du behöver bara övertyga dem om att du är det bästa företaget inom din gebit. SEO är en bra väg att ta!

Idag så är ordet influencer ständigt på tapeten. Det handlar om en känd person som äger en förmåga att påverka andra människors smak, tycke och tankar. En känd person förr var känd genom exempelvis TV, film eller radio.

Idag ser man att detta vridits mer mot internet. En känd person numera kan ha en blogg, en framgångsrik podcast eller ha ett konto med mycket publik på exempelvis Youtube, Instagram eller på Snapchat.

En influencer visar upp sitt liv och får andra att drömma sig bort till den världen. Unga tjejer och killar vill leva samma liv, ha likadana kläder, ha samma typ av bil, bo i samma typ av bostad och så vidare. Det gör att influencern också har en stor makt i att påverka dessa följare – eller lyssnare.

Många förknippar en influencer med en yngre tjej som lägger ut olika videos och bilder på sociala medier. Det är en sanning, men lika sant är att det även kan handla om män i den övre medelåldern som gör ungefär samma sak.

Podcasts ger företag reklam

Ett exempel på detta är den populära podcasten Alex & Sigge där de två huvudpersonerna (Alex Schulman och Sigge Eklund) sitter och pratar om olika aktuella saker samtidigt som de också, med både jämna och ojämna mellanrum, nämner olika sponsorer till programmet. Målet är då naturligtvis att du som lyssnare ska haja till – Har Alex en bastu från X? En sådan vill jag också ha! – och att du sedan också ska investera i detta.

Kritiker menar att podcast i denna anda egentligen inte alls handlar om samtalet utan om ren försäljning. Det låter vi vara osagt här, men visst finns det specifika fall som ger vatten på kvarn till dessa belackares ord. Vilket också de många fällningar hos Granskningsnämnden visar – men då inte specifikt mot den podd vi nämnt, utan mer generellt.

I exempelvis en podcast så ska det nämnas att det handlar om ett betalt samarbete. Annars kan det uppfattas som olaglig marknadsföring. Men, det är heller inte helt enkelt att bena ut vad som är vad. Har man köpt en ny bil, en snygg klänning eller någonting annat så vill man också – naturligt – säga märket. Oavsett om det då skulle kunna tolkas som reklam.

Syns gärna – men i rätt sammanhang

Vill du som företagare synas i dessa sammanhang? Det kan vara en väldigt bra väg, men det kan också vara helt fel sådan. Det kostar dels ganska mycket pengar. Ju kändare person du vill anlita, desto mer kostar det.

Mycket handlar också om vad du säljer och till vilken målgrupp du vänder dig till. Säljer du coola, ungdomliga kläder så är en influencer helt rätt väg att välja för din marknadsföring. Säljer du exempelvis kläder för en äldre målgrupp så finns det annan marknadsföring som kanske är bättre. Där kan ditt varumärke ta skada av att synas i liknande sammanhang. Det gäller att ha en sund plan för marknadsföringen.